1.概念層面

UGC：User-generated Content的縮寫(xiě)，用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容。又作UCC。

PGC：Professionally-generated Content的縮寫(xiě)，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。又作PCC。

PGC有時(shí)候泛指?jìng)€(gè)性化、視角多元化、傳播民主化、社會(huì)關(guān)系虛擬化的內(nèi)容。

OGC：Occupationally-generated Content，品牌生產(chǎn)內(nèi)容。

2.內(nèi)容創(chuàng)造主體不一

2.1 UGC的主體，是一般用戶(hù)，即某平臺(tái)的一般用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容。概念源自于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，體現(xiàn)了用戶(hù)和平臺(tái)之間的一種關(guān)系。平臺(tái)提供功能，一般用戶(hù)可以通過(guò)平臺(tái)，發(fā)布傳播自己的UGC給其他用戶(hù)看。平臺(tái)通過(guò)給予話(huà)語(yǔ)權(quán)、平臺(tái)功能，讓一般用戶(hù)能夠自主創(chuàng)造內(nèi)容，增加平臺(tái)的活躍度，平臺(tái)從而越做越大，吸引更多的用戶(hù)。

但是，平臺(tái)擁有了大量用戶(hù)還不夠，還得留住大量用戶(hù)。從“拉”到“留”，需要大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而僅僅靠UGC是不夠的。需要更加專(zhuān)業(yè)化、更加公信力、更加有價(jià)值的內(nèi)容。這，就是PGC。

2.2 PGC的內(nèi)容，相較UGC而言，更加專(zhuān)業(yè)！專(zhuān)業(yè)！PGC的創(chuàng)作主體，是擁有專(zhuān)業(yè)知識(shí)、擁有內(nèi)容相關(guān)領(lǐng)域資質(zhì)的、擁有一定權(quán)威的輿論領(lǐng)袖。如果說(shuō)UGC是一般用戶(hù)，那么PGC是專(zhuān)業(yè)用戶(hù)。這是PGC&UGC二者的區(qū)別。

不是說(shuō)UGC沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只是參差不齊，而PGC是從根源上（傳播者）就杜絕的低劣的內(nèi)容。而從UGC獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可能需要篩選。

“留”住客戶(hù)，用的一定是PGC，而非UGC。UGC體現(xiàn)的是平臺(tái)活躍用戶(hù)基數(shù)的量級(jí)，但PGC體現(xiàn)的是這個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容核心價(jià)值。

2.3 OGC的內(nèi)容，有兩種主體，一類(lèi)人是新媒體從業(yè)者、新聞背景工作者、傳媒行業(yè)人員創(chuàng)作；二類(lèi)人是某些行業(yè)的精英、特長(zhǎng)、專(zhuān)業(yè)人士，與PGC一樣。（一、二沒(méi)有完全的界限，有的媒體工作者也在某一領(lǐng)域擅長(zhǎng)，但術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，達(dá)不到我說(shuō)的二類(lèi)人水準(zhǔn)；有些行業(yè)精英也懂傳媒，但是比不上專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)職的傳媒工作者，達(dá)不到我說(shuō)的一類(lèi)人水準(zhǔn)）

當(dāng)然，也有少數(shù)人是同時(shí)具備一和二的，但這類(lèi)復(fù)合型人才稀缺。OGC創(chuàng)作主體，與PGC的區(qū)別在于是否有目的性、盈利性。PGC更多的是個(gè)人興趣、個(gè)人表達(dá)需求的滿(mǎn)足，這是創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)。而OGC，獲得報(bào)酬是他們的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)。

UGC不能轉(zhuǎn)化為OGC，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)為低劣內(nèi)容付費(fèi)。

3.三者之間的關(guān)系

UGC 是互聯(lián)網(wǎng)側(cè)重平臺(tái)功能的概念。一個(gè)平臺(tái)說(shuō)做UGC的意思，就是指開(kāi)通功能，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)可以自主創(chuàng)作提交內(nèi)容通過(guò)平臺(tái)發(fā)布傳播的意思。

PGC是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行劃分的概念。指更加專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容、平臺(tái)核心價(jià)值的內(nèi)容。比如知乎VS悟空問(wèn)答、微視vs抖音等大戰(zhàn)，一定會(huì)對(duì)PGC內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行爭(zhēng)奪。

OGC是側(cè)重營(yíng)銷(xiāo)、推廣、市場(chǎng)的概念。

三者，其實(shí)是可以轉(zhuǎn)化的。PGC就是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，從UGC中細(xì)化的一個(gè)分支。所以，大家一定要堅(jiān)持學(xué)習(xí)，也許，你的內(nèi)容就從UGC轉(zhuǎn)化為PGC。如有具有一定的商業(yè)性，有報(bào)酬，也許你的內(nèi)容就能轉(zhuǎn)化為了OGC。